618專題 | 從Q1新消費(fèi)“新”趨勢(shì),搶先看618“新”變化
618臨近,我們通過(guò)復(fù)盤2023年第一季度新消費(fèi)品牌趨勢(shì),希望能夠給為商家籌備618大促提供參考。 疫情三年,消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了復(fù)雜的變化,充滿不確定的大環(huán)境下,人們的需求與消費(fèi)理念不斷改變。高壓之下,人們追逐季節(jié)熱點(diǎn)、尋找解壓治愈之法,新的消費(fèi)形式也孕育而生,帶來(lái)的是更多更廣闊的商機(jī)。 ![]() 經(jīng)濟(jì)掀起新形勢(shì) 疫情的影響下,人們衣食住行都發(fā)生改變,新的消費(fèi)風(fēng)尚也由此誕生。 1-3月社消零售總額增勢(shì)良好,吃、穿、用、住、行等消費(fèi)需求持續(xù)釋放。在“消費(fèi)提振”的背景下,2023年3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速10.6%。從品類上看,除飲料外,其他快消品類均保持正向增長(zhǎng)。
吃點(diǎn)好的,懶人生活催生新業(yè)態(tài)。烹飪美食的準(zhǔn)備工作復(fù)雜、制作過(guò)程較長(zhǎng),對(duì)火候調(diào)味等都有較高的要求。在“精致懶宅”的風(fēng)口之下,加之疫情的驅(qū)動(dòng),預(yù)制菜的潛力被全面激發(fā)。 單人樂(lè)活的生活模式在年輕人中成為常態(tài)。從一人食到一人居、一人游,涉及到的產(chǎn)業(yè)覆蓋面逐漸擴(kuò)張,眾多企業(yè)、商家也爭(zhēng)相加碼。單身公寓、小戶型房產(chǎn)、自助健身房、單人出游等產(chǎn)業(yè)受到廣泛的關(guān)注與歡迎。
![]() 情緒價(jià)值掀起新熱潮 隨著社會(huì)生存壓力的增大,人們?cè)谙M(fèi)上也開(kāi)始追求情緒治愈,從各類解壓、治愈視頻,到新興的Tufting、陽(yáng)臺(tái)種菜,再到聊以慰籍的Comfort Food,自我療愈的需求正在激發(fā)“解壓經(jīng)濟(jì)”的新活力。
此外,“情緒治愈器”寵物消費(fèi)市場(chǎng)也因此風(fēng)生水起,從寵物的出生到日常起居,從吃食玩樂(lè)到醫(yī)療殯葬,寵物經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)新熱潮。
![]() 自由主張掀起新態(tài)度 2023,人們好像不再“從眾”和“跟風(fēng)”,開(kāi)始更注重“自由”和“自我”。反向旅游、人間清醒式購(gòu)物、高質(zhì)量護(hù)膚、硬核養(yǎng)生都在傳達(dá)著當(dāng)代人對(duì)生活的新態(tài)度。 人們不再只崇尚精美的包裝或新穎的外觀造型,開(kāi)始回歸理性購(gòu)物。1-3月各品類國(guó)產(chǎn)頭部品牌銷售額“回暖”,美妝個(gè)護(hù)頭部國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)蘇。各品類的國(guó)產(chǎn)頭部品牌銷售額均實(shí)現(xiàn)環(huán)比上升。運(yùn)動(dòng)戶外與日化家清行業(yè)爆品數(shù)量占比TOP5的國(guó)產(chǎn)品牌的爆品打造能力顯著,爆品數(shù)占全行業(yè)的20%左右。與2月的爆品數(shù)量相比,3月國(guó)產(chǎn)頭部運(yùn)動(dòng)戶外品牌的爆品數(shù)增速尤為顯著。在消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),可對(duì)比、選擇的渠道也日漸增加,平臺(tái)之間的壁壘從商品品類,向更高度的體驗(yàn)、品質(zhì)等方向轉(zhuǎn)變,人們消費(fèi)形式越發(fā)“人間清醒”。
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