都說(shuō)跨境電商要品牌化，我品牌化了，然后呢？

作者：網(wǎng)商小編

跨境電商紅利期已基本結(jié)束，當(dāng)我們面對(duì)越來(lái)越貴的流量，越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)賣家亟需品牌化，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)挖一條護(hù)城河，從而擺脫內(nèi)卷、擺脫價(jià)格戰(zhàn)。

品牌的的概念和意義是什么？

維基百科的定義如下：品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

營(yíng)銷管理大師Philip Kotler說(shuō)：品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無(wú)形的商業(yè)定位。品牌首先是獨(dú)占性的商業(yè)符號(hào)，也就是商標(biāo)。然后，這一符號(hào)需要被人所認(rèn)知，也就是具有意義。

從品牌的概念和意義來(lái)理解，做品牌的主要原因是為了讓我們的產(chǎn)品或者服務(wù)被客戶所認(rèn)同，在無(wú)形中提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的認(rèn)知，提升企業(yè)和品牌的價(jià)值。

而對(duì)于已經(jīng)在向品牌化發(fā)展的賣家，或已經(jīng)實(shí)現(xiàn)品牌化的賣家來(lái)說(shuō)，下一步能帶給我們的，除了便宜的流量，還有什么？

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