行業(yè)觀察 | 重點打造!廣州有望成為直播之都
![]() ![]() ![]() 充分利用直播電商明顯的特征優(yōu)點,將直播電商與行業(yè)市場批發(fā)、電商扶貧、“夜經(jīng)濟”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展,推動相關(guān)領(lǐng)域向線上轉(zhuǎn)型,培育批網(wǎng)紅品牌,培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”,打造批網(wǎng)紅旅游打卡點。同時,積極引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務(wù),發(fā)展“線上引流+實體消費”的新方式,推動商貿(mào)主體向信息化、互聯(lián)網(wǎng)、自動化、服務(wù)化大方向發(fā)展。 據(jù)抖音有關(guān)主要負責(zé)人表示,《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》發(fā)布后,抖音迅速推出對于廣州商戶的幫扶和培訓(xùn)新政,抖音會不斷提供技術(shù)性、營運、總流量等方面的支持,全方位幫助線下商場、品牌門店、廠里、個體戶商家等,拓展線上渠道,恢復(fù)正常生產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)營。 受新冠肺炎疫情影響,傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿比任何一個時期都要強烈。 淘寶直播數(shù)據(jù)顯示, 廣州開播場次全國第一,深度買家排名第一,主播人數(shù)已經(jīng)超過北京、上海和深圳。在多位行業(yè)內(nèi)人士看來,直播起火,貿(mào)易業(yè)發(fā)達的廣州這時公布扶持直播電商孵化有競爭力MCN組織、頭頂部帶貨達人等,在商品資源豐富、供應(yīng)鏈詳細等基本上改善地市直播綠色生態(tài),有心補足短板,把握直播帶貨風(fēng)口。 ![]() 全國著名服飾批發(fā)市場廣州十三行商業(yè)圈,主播“新小睛”第一次直播的單日銷售額122萬元,是平時銷量的1倍。淘寶數(shù)據(jù)顯示,2月以來,廣州超100個專業(yè)市場涉足直播,淘寶直播商戶激增四倍。市民“吃穿住用”的各個方面都出現(xiàn)在直播中,有旅行社開直播,帶看粉絲云游博物館;房地產(chǎn)行業(yè)也加入了直播銷售大軍,在直播間里帶網(wǎng)友看房……
廣州市商務(wù)局副局長林國強表示“今年,我們將重點打造2020廣州直播帶貨年,開設(shè)‘廣州直播帶貨一起上’云課堂,聯(lián)合各直播電商大平臺為廣州商家免費提供直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)。決心在三年內(nèi)構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家頭部直播機構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化1000個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達人,將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。 招引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構(gòu)、MCN機構(gòu)、直播電商經(jīng)濟公司公司、直播電商服務(wù)項目機構(gòu)進駐,建立行業(yè)群集效用,培育一批特點突顯、示范性強的直播基地,打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。培育我市直播電商企業(yè),做大業(yè)務(wù)規(guī)?;?,豐富網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)資源,提升網(wǎng)紅服務(wù)能力和營運能力,激勵優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)變?yōu)楦鱾€直播電商平臺官方申請認證的MCN組織,拉動擴大我區(qū)直播電商市場主體。推動直播電商在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用。 ![]() 開播前需先練好“內(nèi)功” ![]() 然而,直播帶貨在爆發(fā)式增長的同時也帶來諸多消費問題?!懊髅髦辈ブ兄鞑ナ稚夏玫奶O果是紅通通的,為什么我收到的卻是青的?”在直播平臺上購買蘋果的南寧消費者劉女士很無奈。對一些消費者而言購買不是因為產(chǎn)品本身,多是消費者對主播的認可與支持。 廣州大學(xué)法學(xué)院教授歐衛(wèi)安認為,消費者容易被主播吸引,通過主播的言語描述和現(xiàn)場互動,進對產(chǎn)品進行“強聯(lián)想”。此外,多位專家提醒,直播帶貨的關(guān)鍵功夫是在互聯(lián)網(wǎng)之外、在線下,而不只是直播帶貨的短短幾個小時,對品牌方而言,最重要的還是練好“內(nèi)功”,用實實在在的產(chǎn)品開啟市場。 ![]() ![]()
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