國(guó)內(nèi)免傭降本、跨境物流提速，這些利好直接落地 | 一周回顧

本周電商行業(yè)政策紅利持續(xù)釋放，國(guó)內(nèi)電商在實(shí)體融合、數(shù)智化升級(jí)上多點(diǎn)突破，跨境電商則依托跨境新政、物流優(yōu)化實(shí)現(xiàn)出海提速，廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)為您梳理本周核心動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)發(fā)展脈搏。

1. 兩部電商監(jiān)管新規(guī)發(fā)布，2月1日起施行（1月7日）

市場(chǎng)監(jiān)管總局與國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)規(guī)則監(jiān)督管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確禁止平臺(tái)利用規(guī)則減損會(huì)員權(quán)益，將流量管控納入監(jiān)管，數(shù)字人主播等AI內(nèi)容需顯著標(biāo)識(shí)，同時(shí)細(xì)化規(guī)范“僅退款”“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為。

解讀：新規(guī)直擊平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“野蠻生長(zhǎng)”痛點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)交易立規(guī)護(hù)航，對(duì)平臺(tái)合規(guī)運(yùn)營(yíng)提出更高要求，商家需提前調(diào)整直播與交易策略，確保2月后合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

2. 抖音電商2026年九大扶商政策升級(jí)（1月5日）

平臺(tái)宣布擴(kuò)大免傭范圍，加大縣域產(chǎn)業(yè)帶扶持，開(kāi)放更多技術(shù)能力，設(shè)立小商家扶持基金，2026年預(yù)計(jì)為商家節(jié)省成本超40億元，重點(diǎn)扶持非遺、寵物等興趣產(chǎn)業(yè)帶。

解讀：降本與流量雙管齊下，尤其利好中小商家與特色產(chǎn)業(yè)帶，建議商家抓住政策窗口期，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力以獲取更多自然流量。

3. 外賣(mài)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專項(xiàng)調(diào)查啟動(dòng)（1月9日）

國(guó)務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)辦公室宣布，對(duì)外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)行業(yè)開(kāi)展全面調(diào)查，聚焦平臺(tái)傭金、騎手權(quán)益、商戶限制等問(wèn)題，美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、京東外賣(mài)均表態(tài)全力配合。

解讀：調(diào)查將推動(dòng)外賣(mài)行業(yè)回歸公平競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)傭金結(jié)構(gòu)與商戶扶持政策將優(yōu)化，商家可關(guān)注后續(xù)政策調(diào)整，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

4. 商務(wù)部部署2026年提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)（1月10日）

全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議提出打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌，優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策，發(fā)展數(shù)字、綠色、健康消費(fèi)，激發(fā)下沉市場(chǎng)活力，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化。

解讀：政策紅利持續(xù)釋放，電商平臺(tái)與商家應(yīng)抓住以舊換新、綠色消費(fèi)等熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適配下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，拓展增長(zhǎng)空間。

5. 京東物流“千縣次日達(dá)”工程提速（1月8日）

宣布2026年投入50億元建設(shè)縣域物流網(wǎng)絡(luò)，新增300個(gè)前置倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)2000個(gè)縣次日達(dá)，重點(diǎn)提升生鮮、家電等品類配送時(shí)效。

解讀：縣域物流效率提升將激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，商家可借助京東物流優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大覆蓋范圍，優(yōu)化履約體驗(yàn)，提升客戶復(fù)購(gòu)率。

6. 拼多多“千億扶持”半年成果顯著（1月6日）

政策落地半年，貴州酸湯、湖南辣條等地域美食加速出圈，相關(guān)SKU數(shù)同比增長(zhǎng)四成，00后商家數(shù)量同比增長(zhǎng)48%。

解讀：地域特色產(chǎn)品迎來(lái)黃金發(fā)展期，建議中小商家深挖地方特色，借助平臺(tái)扶持政策打造爆款，同時(shí)關(guān)注年輕消費(fèi)群體需求變化。

7. 北京2026年將建50個(gè)物流前置倉(cāng)（1月11日）

作為完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要舉措，北京規(guī)劃建設(shè)中心倉(cāng)與節(jié)點(diǎn)倉(cāng)，2026年建成50個(gè)前置倉(cāng)，提升城市配送效率，降低物流成本。

解讀：前置倉(cāng)模式成城市物流升級(jí)主流，商家可提前布局北京市場(chǎng)，與物流企業(yè)合作優(yōu)化庫(kù)存管理，提升訂單響應(yīng)速度。

1. 泰國(guó)取消跨境包裹免稅額度，征收最高30%稅費(fèi)（1月1日）

泰國(guó)海關(guān)正式取消1500泰銖以下跨境包裹免稅政策，對(duì)所有進(jìn)口商品征收關(guān)稅和增值稅，最高稅率達(dá)30%，覆蓋電商平臺(tái)與個(gè)人包裹。

解讀：東南亞市場(chǎng)合規(guī)成本上升，建議賣(mài)家重新核算定價(jià)策略，考慮本地化倉(cāng)儲(chǔ)或?qū)ふ谊P(guān)稅優(yōu)惠渠道，避免利潤(rùn)壓縮。

2. 亞馬遜評(píng)論機(jī)制重大調(diào)整（1月10日）

自2026年2月12日起，產(chǎn)品變體評(píng)論共享機(jī)制優(yōu)化，功能、體驗(yàn)或核心規(guī)格差異大的變體不再合并評(píng)論，提升評(píng)分精準(zhǔn)度。

解讀：變體評(píng)論獨(dú)立將影響單個(gè)SKU的星級(jí)與銷(xiāo)量，賣(mài)家需加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，優(yōu)化詳情頁(yè)信息，避免因評(píng)論分散導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降。

3. 菜鳥(niǎo)打通美國(guó)-墨西哥跨境物流通道（1月10日）

推出“一杯咖啡錢(qián)發(fā)拉美”服務(wù)，支持美國(guó)備貨發(fā)往墨西哥，提供門(mén)到門(mén)配送，日單量250票以上商家可享上門(mén)攬收，時(shí)效提升30%。

解讀：拉美市場(chǎng)物流壁壘降低，賣(mài)家可借助菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)拓展墨西哥市場(chǎng)，建議提前布局海外倉(cāng)，提升履約效率與客戶體驗(yàn)。

4. TikTok Shop東南亞四大扶持政策出臺(tái)（1月9日）

平臺(tái)推出流量扶持、傭金減免、物流補(bǔ)貼、培訓(xùn)賦能四大政策，助力中小賣(mài)家出海，重點(diǎn)支持美妝、家居、3C等品類。

解讀：東南亞成跨境電商新藍(lán)海，TikTok Shop政策紅利顯著，賣(mài)家應(yīng)抓住機(jī)遇，打造適配本地市場(chǎng)的內(nèi)容與產(chǎn)品，提升賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能力。

5. 跨境電商人才培養(yǎng)交流大會(huì)在南京召開(kāi)（1月9日）

全國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)教融合共同體2026年度工作會(huì)議召開(kāi)，南京市發(fā)布“全層級(jí)人才培育計(jì)劃”，推進(jìn)產(chǎn)教融合。

解讀：人才短缺是跨境電商發(fā)展瓶頸，企業(yè)可與高校、行業(yè)協(xié)會(huì)合作，建立人才培養(yǎng)體系，同時(shí)關(guān)注地方政府人才扶持政策，緩解用工壓力。

6. 亞馬遜FBA物流費(fèi)用調(diào)整，1月15日生效（1月8日）

美區(qū)標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品費(fèi)平均上漲0.08美元，超齡庫(kù)存費(fèi)上調(diào)至每件0.30美元，同時(shí)優(yōu)化輕小件配送費(fèi)率結(jié)構(gòu)。

解讀：成本上漲倒逼賣(mài)家優(yōu)化庫(kù)存管理，建議清理滯銷(xiāo)庫(kù)存，合理規(guī)劃補(bǔ)貨周期，選擇輕小件產(chǎn)品降低物流成本，或考慮第三方海外倉(cāng)替代方案。

7. Shein法國(guó)重啟第三方賣(mài)家銷(xiāo)售（1月6日）

暫停一年后，Shein法國(guó)站重新開(kāi)放第三方賣(mài)家入駐，采用邀請(qǐng)制，優(yōu)先選擇本土品牌與特色商家，提供物流與營(yíng)銷(xiāo)支持。

解讀：Shein開(kāi)放平臺(tái)化戰(zhàn)略提速，歐洲市場(chǎng)本土化運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)，賣(mài)家可嘗試入駐，借助平臺(tái)流量與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)拓展歐洲市場(chǎng)，需注重合規(guī)與品牌建設(shè)。