名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND廣州北京路開業(yè),打造潮流消費新高地
文化街區(qū)煥彩,首店經(jīng)濟聚勢。在廣州北京路步行街,一座嶺南騎樓建筑煥發(fā)新生。8月17日,名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND(城市樂園店)啟幕,一座傳統(tǒng)嶺南建筑與超100個全球IP交融,碰撞出奇妙火花,既保留了傳統(tǒng)建筑的文化風(fēng)貌,又注入了鮮活的潮流設(shè)計和IP元素,成為廣州新的潮流地標。 ![]() ![]() 作為名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略級店態(tài),MINISO LAND華南首店不僅是“首店經(jīng)濟”的標桿案例,更是其“開好店、開大店”渠道戰(zhàn)略的重要落子。開業(yè)當天,這座“老樓新裝”的潮玩空間吸引了超萬人次打卡消費,成為北京路商圈存量舊物業(yè)改造升級的示范。據(jù)了解,該MINISO LAND的設(shè)計用“修舊如新”的模式,延續(xù)了嶺南騎樓建筑的文化內(nèi)核,又通過全球IP鏈接年輕消費者,帶動北京路的旅游和消費熱潮。 盤活北京路存量舊物業(yè) 打造華南IP消費新地標 ![]() 北京路步行街作為廣州千年商都的金名片,坐擁豐富的嶺南文化遺產(chǎn),但部分騎樓建筑因缺乏維護與業(yè)態(tài)創(chuàng)新,亟待煥新。名創(chuàng)優(yōu)品以華南首家MINISO LAND的入駐為契機,通過“文化活化”與“潮流設(shè)計”融合策略,用“修舊如新”的改造模式,延續(xù)了騎樓建筑的文化記憶,更通過IP賦能創(chuàng)造了全新的消費場景,為廣州歷史文化街區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展提供了活化思路。 據(jù)了解,該門店位于北京路步行街主干道,1200㎡的三層獨棟建筑以IP設(shè)計重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)界面,門頭巧妙保留嶺南騎樓三段式結(jié)構(gòu),植入品牌笑臉符號、動態(tài)LED屏幕等現(xiàn)代元素,讓嶺南文化與全球IP潮流碰撞出創(chuàng)意火花。 ![]() 店內(nèi)設(shè)計延續(xù)MINISO LAND全球壹號店的“樂園”主題,但在敘事連續(xù)性與沉浸體驗上進行了全面升級。入口處的縱向挑空區(qū)域,設(shè)置了一組通高陳列裝置,從一樓直抵二樓挑空處的墻面,與墻面上的“廣州”字樣的城市標識,在位置與視覺上形成連貫的軸線,成為廣州MINISO LAND的專屬打卡點。二樓沉浸式IP主題區(qū)采用“一步一景”設(shè)計手法,三麗鷗、哈利·波特等頂級IP通過情景化陳列實現(xiàn)角色活化;三樓特別打造的“二次元街區(qū)”以微型城市為概念,通過霓虹燈牌與樓宇形態(tài)貨架,構(gòu)建Z世代精神領(lǐng)地。目前店內(nèi)已匯集5500個SKU、超100種IP產(chǎn)品,IP產(chǎn)品占比近90%,構(gòu)建起完整的潮玩生態(tài)矩陣。 自2025年7月5日試營業(yè)以來,該門店已累計上新16檔產(chǎn)品,其中首發(fā)6檔,IP銷售占比高達84.43%,充分印證“IP+場景”商業(yè)模式的爆發(fā)力。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示,名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)通過超級IP與超級場景的化學(xué)反應(yīng),為千年商都注入新動能,助力廣州建設(shè)國際消費中心城市。 以IP設(shè)計重塑零售空間 發(fā)力構(gòu)建潮玩生態(tài)平臺 ![]() 名創(chuàng)優(yōu)品正通過創(chuàng)新的IP設(shè)計重塑零售空間,加速構(gòu)建全球領(lǐng)先的潮玩生態(tài)平臺。通過打造MINISO LAND這一潮流設(shè)計實驗場,品牌成功將傳統(tǒng)零售空間升級為集IP展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場。店內(nèi)特設(shè)區(qū)域重點展示“右右醬”“WAKUKU”等爆款原創(chuàng)IP,通過沉浸式場景和故事化敘事,讓小眾IP實現(xiàn)大眾化破圈。 這一成功源于名創(chuàng)優(yōu)品獨特的“雙軌并行”IP運營策略:一方面對迪士尼、三麗鷗等經(jīng)典IP進行本土化演繹,擴大受眾覆蓋面;另一方面敏銳發(fā)掘并培育潛力原創(chuàng)IP,通過設(shè)計賦能推動其商業(yè)化落地。正如“右右醬”設(shè)計師王涌泉所言,名創(chuàng)優(yōu)品獨創(chuàng)的icon box潮玩形態(tài)和MINISO LAND沉浸式空間,為設(shè)計師提供了廣闊的創(chuàng)作舞臺,讓中國原創(chuàng)IP能像“蒲公英”一樣播撒至全球市場。 目前,名創(chuàng)優(yōu)品已在全國核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE門店。其中,位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店創(chuàng)下9個月銷售額破億的“億級勢能”;南京德基廣場MINISO SPACE更成為首個進駐全球頂奢商圈的中國IP空間。名創(chuàng)優(yōu)品以亮眼業(yè)績印證,當中國品牌與全球IP共創(chuàng),當興趣消費與品質(zhì)商業(yè)相融,必將迸發(fā)改變行業(yè)格局的“億級勢能”。 在廣州北京路,千年商都文化與現(xiàn)代IP潮流的碰撞,為MINISO LAND注入了獨特魅力。依托“超級IP+超級門店+超級體驗”的創(chuàng)新模式,名創(chuàng)優(yōu)品成功打造了集消費、社交、文化體驗于一體的城市新地標。未來,隨著更多高勢能門店的落地,名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費新趨勢,助力中國設(shè)計力量走向世界舞臺,在國際市場書寫中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。 ![]() |