跨境電商最后一片藍(lán)海？非洲電商市場(chǎng)的潛力究竟有多大

處于電商發(fā)展早期階段的非洲，同時(shí)擁有較大的市場(chǎng)需求與較小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何在這最后一片藍(lán)海市場(chǎng)搶占先機(jī)，12月5號(hào)，我會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉飛娜直播連線Egatee Global負(fù)責(zé)人邱敏，從非洲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力、熱門銷售品類、消費(fèi)者行為及偏好、電商平臺(tái)發(fā)展等方面，共同探討非洲市場(chǎng)的發(fā)展前景。

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為幫助大家更深入了解非洲電商市場(chǎng)，本文整理了直播間的精彩觀點(diǎn)，歡迎圍觀。

人口紅利爆發(fā)

非洲作為世界人口排名第二的大洲，人口規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了14億，近幾年還在以2.4%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。非洲的消費(fèi)群體以年輕人為主導(dǎo)，平均年齡在18.8歲左右，遠(yuǎn)低于30.5歲全球平均水平，他們對(duì)新技術(shù)持開(kāi)放態(tài)度，更加傾向于便捷且多樣化的在線購(gòu)物。

英法語(yǔ)使用普遍

非洲是一個(gè)語(yǔ)言多樣性極高的大陸，除了擁有眾多不同的方言，英語(yǔ)和法語(yǔ)也被多個(gè)國(guó)家廣泛使用，對(duì)于跨境企業(yè)在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，可以更深入地了解非洲國(guó)家的文化、歷史和社會(huì)背景，有助于制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。

數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)崛起

隨著各國(guó)大型國(guó)企前往非洲投資，非洲的基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始了全面發(fā)力，覆蓋能源、電力、數(shù)字基建等領(lǐng)域。非洲大陸互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2014年的1.81億增加到目前近6.46億，預(yù)計(jì)2029年將到11億以上，增幅約70%。

在非洲，智能手機(jī)的使用率不斷在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，非洲智能手機(jī)使用率達(dá)88％，4G使用率約50％，5G使用率約17％。

中非貿(mào)易額劇增

中國(guó)連續(xù)15年成為非洲的第一大貿(mào)易伙伴。2000年至2023年，中非貿(mào)易額從105億美元增至2821億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到了26倍，突破歷史峰值。

作為非洲最大經(jīng)濟(jì)體和人口最多的國(guó)家，尼日利亞已成為非洲電子商務(wù)市場(chǎng)的重要參與者。尼日利亞人口總數(shù)為2.265 億，人口平均年齡17.3歲，2024年人均GDP將達(dá)到1110美元。年輕一代是電商消費(fèi)的主力軍，他們善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找性價(jià)比高的商品，對(duì)價(jià)格敏感度極高，這成為了尼日利亞電商市場(chǎng)的一大特色。

尼日利亞電商市場(chǎng)的熱銷品類廣泛，包括服裝、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、五金及汽配等。尼日利亞的市場(chǎng)具有很強(qiáng)的地域性和行業(yè)聚集性，如拉各斯有專門的服裝、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝和五金市場(chǎng)。市場(chǎng)內(nèi)部不僅提供批發(fā)交易，還包含生產(chǎn)或定制服務(wù)，如裁縫服務(wù)。與國(guó)內(nèi)相比，尼日利亞市場(chǎng)的國(guó)際化程度更高，涉及更多國(guó)際交易。這同時(shí)也為國(guó)內(nèi)商家出海提供精準(zhǔn)的選品參考。

對(duì)于想要布局尼日利亞電商市場(chǎng)的賣家，Egatee Global負(fù)責(zé)人也給出了實(shí)質(zhì)性的建議，他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)海外市場(chǎng)時(shí)應(yīng)抱持積極態(tài)度，不必過(guò)于擔(dān)心失敗。很多商家因過(guò)度謹(jǐn)慎而錯(cuò)失良機(jī)，提倡先行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)積累經(jīng)驗(yàn)，特別是在市場(chǎng)初期階段，勇敢嘗試并從失敗中學(xué)習(xí)尤為重要。同時(shí)，提到了非洲市場(chǎng)電商普及率低，存在大量未被開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)更多商家加入，共同推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

直播最后階段，Egatee Global負(fù)責(zé)人也給大家介紹了平臺(tái)的相關(guān)業(yè)務(wù)，Egatee平臺(tái)成立于2018年，是一家立足非洲市場(chǎng)的綜合B2B電商平臺(tái)，公司通過(guò)聚焦非洲渠道數(shù)字化建設(shè)，為非洲中小企業(yè)提供一站式本土與跨境商品綜合電商服務(wù)。Egetee在尼日利亞、肯尼亞、烏干達(dá)、坦桑尼亞等主要非洲國(guó)家設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，平臺(tái)鏈接非洲近千萬(wàn)家中小批發(fā)商和零售終端。

Egetee發(fā)展至今，地面團(tuán)隊(duì)已有10000+人，150000+渠道代理商，團(tuán)隊(duì)已在非洲市場(chǎng)工作多年，深入市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)匦枨?。去年開(kāi)始，公司向中國(guó)商家開(kāi)放，旨在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。他強(qiáng)調(diào)，希望借助廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)平臺(tái)，與更多合作伙伴建立長(zhǎng)期關(guān)系，共同探索非洲新藍(lán)海。