千億賽道暗藏哪些商機?一文講透韓國電商市場丨跨境三人行 第55彈 回顧
全球電商浪潮的推動下,韓國跨境電商市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭和巨大潛力,韓國憑借高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和龐大的在線消費群體,為跨境電商的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。 根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù),2023年,韓國B2C電商市場交易額創(chuàng)下歷史新高,達1088億美元,成為全球第四大電商市場。預計到2030年,韓國B2C電子商務市場的收入將達到2042億美元,2024年至2030復合年增長率為9.4%。 發(fā)展快、潛力大的韓國電商市場,如今越來越成為多數(shù)跨境賣家出海無法忽視的一大熱門市場。11月28日,由我會跟Coupang聯(lián)合主辦的「橙風破浪 韓動華南 2025 Coupang賣家啟動大會」將在廣州白云舉辦,聚焦韓國藍海市場,搶占千億市場先機,與出海賣家探索韓國市場的無限可能。 “碼”上解鎖入會資格 ↓↓↓ 對于新手賣家而言,如何精準定位市場需求,絲滑轉型海外市場?本期跨境三人行也為商家出海帶來滿滿干貨,分享制勝秘訣!寶通來祥CEO Ethan、Coupang華南區(qū)高級招商經(jīng)理Jonathan及RCEP跨境電商合作聯(lián)盟副秘書長Sherlin,聚焦韓國千億市場發(fā)展趨勢,為出海賣家提供實用的參考和建議,布局韓國市場指明方向。 當前韓國電商市場面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)? 為了吸引更多海外賣家入駐韓國市場,政府制定了一系列優(yōu)惠舉措,涵蓋降低關稅、優(yōu)化進口流程等多個方面,為跨境電商的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力,極大地激活了市場潛力。例如,對于直接從海外購買且價格不超過一定限額的商品,消費者可以享受免稅待遇。
盡管韓國跨境電商市場展現(xiàn)出巨大潛力,但也伴隨著一系列挑戰(zhàn)與風險。市場競爭的白熱化要求賣家不斷精進自身競爭力與創(chuàng)新能力,以保持市場地位。此外,跨境電商業(yè)務跨越不同國家和地區(qū),賣家必須深入了解并嚴格遵守各地的法律法規(guī),尊重文化差異,從而規(guī)避潛在的法律風險與文化沖突等。 韓國電商市場的最新趨勢是什么? 在韓國電商市場的繁榮景象下,市場競爭自然非常激烈,吸引了眾多電商平臺的參與。整體來看,韓國電商市場呈現(xiàn)出幾家大型平臺主導,同時多中小型平臺共存的競爭格局。根據(jù)WPIC統(tǒng)計,2023年,Coupang以24.5%的市場份額占據(jù)首位,月活用戶穩(wěn)居韓國電商第一名。
作為韓國最大的在線零售平臺之一,Coupang憑借強大的市場份額和用戶基礎、快速的配送服務、優(yōu)質的用戶體驗、多樣化的廣告和推廣工具、數(shù)據(jù)分析和營銷支持等優(yōu)勢,為跨境商家出海提供更為廣闊的平臺。 韓國消費者畫像?在線購物有哪些品類偏好? 總體來看,韓國B2C電子商務市場的消費者年齡分布呈現(xiàn)出年輕化的特點,年輕和中年消費者是市場的主力軍:20-29歲年齡段的消費者占比最高,達到了20.4%,緊隨其后的是30-39歲年齡段,占比為20.2%,這兩個年齡段的消費者合計占據(jù)了韓國B2C電子商務市場的近五分之二。
就購買品類而言,美容護膚、3C電子、時尚服飾和家居用品等類別,長期受到韓國消費者的青睞。
韓國消費者在線購物的主要驅動因素包括:價格優(yōu)勢、便捷的購物方式、產(chǎn)品比較的可能性、產(chǎn)品范圍廣泛、全天候的可訪問性、無干擾的購物體驗、更多的產(chǎn)品信息等。這些因素共同推動了韓國消費者對在線購物的偏好,反映了他們對價值、便利性和信息透明度的高度重視。
韓國市場選品參考 按品類劃分,時尚類產(chǎn)品占韓國電商市場收入的大頭,2025年預計收入為410億美元,其次是電子產(chǎn)品(270億美元)、美容&健康&個護&家庭護理(190億美元)、玩具&興趣&DIY(170億美元)。 而最受韓國消費者歡迎的中國商品品類:服飾鞋帽(33%)、家電和電子產(chǎn)品(28%)、日用品和文具(12%)、兒童母嬰類產(chǎn)品(7%)。 由于視頻較大無法全部上傳 需要全程回放的伙伴請關注協(xié)會視頻號 在直播回放中找到 “跨境三人行第55彈回放”
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