雙11最新戰(zhàn)報(bào)出爐，多項(xiàng)記錄創(chuàng)新高，誰(shuí)才是吸金王？

每年的雙十一購(gòu)物節(jié)，不僅是消費(fèi)者的狂歡，也是電商平臺(tái)之間的較量。今年從10月中旬開(kāi)始，各大商家就提前布局雙11，作為史上周期最長(zhǎng)的雙11，今年商家不再打火藥味十足的“價(jià)格戰(zhàn)”，取而代之展開(kāi)了“服務(wù)比拼”，不“卷”價(jià)格“卷”服務(wù)之下，電商巨頭們會(huì)交出怎么樣的成績(jī)單？一起來(lái)看看！

天貓雙11全周期，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高。88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)超50%。過(guò)去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，截至6月會(huì)員規(guī)模超4200萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動(dòng)。

截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過(guò)1.5億，下單人次同比增長(zhǎng)50%。

“戶(hù)外經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，天貓騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶(hù)外鞋服，8個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)增長(zhǎng)超50%。截至11月11日零點(diǎn)，天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)34個(gè)品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

2024年京東11.11購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷(xiāo)直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

全國(guó)超過(guò)90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)200%，AI電腦、AI手機(jī)等多個(gè)AI硬件品類(lèi)成交額均超100%。

值得一提的是，更多消費(fèi)者在京東為自己和家人購(gòu)買(mǎi)保暖服飾，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)翻倍。

唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)數(shù)據(jù)顯示，秋冬服飾仍是雙11的C位，女士針織衫、女士外套、女士羽絨服等位居服飾消費(fèi)前列，女士夾克銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，女士棉衣、女士羊毛衫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上。男士外套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。

在家電以舊換新政府補(bǔ)貼與雙11折扣價(jià)格的疊加下，空氣凈化器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍，掃地機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)151%，投影儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)94%，咖啡機(jī)、破壁機(jī)等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上，筆記本電腦同比增長(zhǎng)25%。秋冬季同樣是運(yùn)動(dòng)戶(hù)外季，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上，網(wǎng)球拍銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31%，網(wǎng)球裙銷(xiāo)量翻倍。國(guó)貨品牌雙11中依舊備受消費(fèi)者歡迎，唯品會(huì)銷(xiāo)量前十的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

10月24日，小紅書(shū)電商公布雙11第一階段戰(zhàn)報(bào)：截至10月20日，今年雙11在小紅書(shū)成交破千萬(wàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3.3倍，成交破500萬(wàn)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)4.5倍，成交破百萬(wàn)商家數(shù)增長(zhǎng)3.1倍。

買(mǎi)手方面，數(shù)據(jù)顯示，今年雙11小紅書(shū)成交額突破500萬(wàn)的買(mǎi)手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，百萬(wàn)級(jí)買(mǎi)手?jǐn)?shù)增長(zhǎng)超3倍。

相較傳統(tǒng)大促以促銷(xiāo)為核心賣(mài)點(diǎn)，作為小紅書(shū)定義生活方式電商后的首個(gè)大促，小紅書(shū)本次雙11選擇從用戶(hù)體驗(yàn)入手，篩選出超過(guò)1000家生活方式寶藏店鋪，打造五大線(xiàn)上主題街區(qū)，并推出豐厚活動(dòng)激勵(lì)，為平臺(tái)上的商家、買(mǎi)手帶來(lái)生意新增量。

盡管抖音電商雙11總戰(zhàn)績(jī)未出，但回顧中期戰(zhàn)績(jī)，抖音電商依舊交出一份漂亮的成績(jī)單！從抖音電商“雙11總動(dòng)員”直播中可知，10月8日到20日，抖音商城搜索GMV同比增長(zhǎng)77%，超過(guò)380個(gè)直播間GMV破千萬(wàn)，近8000個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，超10000個(gè)品牌成交同比翻倍，這也證明了雙11仍然有著巨大的消費(fèi)潛力。

內(nèi)容是抖音電商的優(yōu)勢(shì)所在，在消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的背景下，抖音電商亦大力激勵(lì)商家用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，提升品牌質(zhì)感和認(rèn)知度，與消費(fèi)者建立更深的鏈接。在內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，抖音電商的搜索、商城等多樣的貨架場(chǎng)景也能進(jìn)一步承接流量轉(zhuǎn)化，助力商家實(shí)現(xiàn)流量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。

今年雙11，抖音電商也推出了針對(duì)不同商家的利好政策，進(jìn)一步降低商家參與大促的門(mén)檻和負(fù)擔(dān)，比如新商家入駐可獲得傭金返還和流量扶持，這是抖音電商至今對(duì)新商最大力度的扶持。此外，全量商家也可享受降運(yùn)費(fèi)、降傭金等支持。不論是大品牌還是中小商家，新商還是成熟商戶(hù)，都有機(jī)會(huì)站在同一起跑線(xiàn)上，借助抖音電商內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的復(fù)合優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多生意的機(jī)會(huì)。

10月19日，快手電商雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟。作為快手雙11正式期首日，19日當(dāng)天快手電商首日GMV破歷史峰值，同比去年增長(zhǎng)94%，首日GMV同比增長(zhǎng)超100%的品牌超5900個(gè)。其中，快手電商泛貨架增速亮眼，大牌大補(bǔ)帶動(dòng)了更多商品銷(xiāo)售，黃金珠寶、消電家居成為快手“雙11”熱銷(xiāo)類(lèi)目。19日當(dāng)天，泛貨架GMV同比去年增長(zhǎng)128%，大牌大補(bǔ)百萬(wàn)GMV單品數(shù)同比去年增長(zhǎng)480%。

在雙11大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼正式啟動(dòng)了第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，重點(diǎn)補(bǔ)貼農(nóng)貨、國(guó)貨及全球品牌的爆款單品。“自11日至18日，首輪活動(dòng)的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬(wàn)單，很多品牌因此實(shí)現(xiàn)了環(huán)比10倍以上的增長(zhǎng)。”據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與首輪活動(dòng)相比，報(bào)名第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”的商家、品牌數(shù)量增長(zhǎng)了2.5倍。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外品牌都在加速布局拼多多，尋求新的增長(zhǎng)引擎。9月底，全球時(shí)尚品牌H&M入駐拼多多，開(kāi)設(shè)官方旗艦店，正式啟動(dòng)性?xún)r(jià)比時(shí)尚的新階段。