《2024年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告》重磅發(fā)布！

“三二一，上鏈接！”

短短六個字的背后，是一個三年內(nèi)預(yù)計在國內(nèi)達(dá)到8萬億規(guī)模的巨大市場——直播電商。

作為中國經(jīng)濟(jì)的龍頭大省，廣東在全國直播電商占據(jù)怎樣的地位？

各地級市的直播電商發(fā)展有何異同？

彩妝護(hù)膚、服飾鞋包產(chǎn)業(yè)跑出哪些頭部直播玩家？

作為新晉的“直播電商之都”，廣州發(fā)展如何？

有米有數(shù)聯(lián)合廣東省網(wǎng)商協(xié)會出品《2024年廣東直播電商數(shù)據(jù)報告》，分析了廣東省及其21個地級市在抖音直播電商的銷售情況，涵蓋直播銷售額、商品數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，以區(qū)域視野洞悉粵商的直播電商發(fā)展。

2023年中國直播電商市場達(dá)到4.9萬億元的規(guī)模，同比增速為35.2%，行業(yè)潛力龐大。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2024-2026年中國直播電商市場的年復(fù)合增長率（CAGR）為18%，直播電商每年將創(chuàng)造萬億級增量，已是國民級的主流電商形態(tài)之一。

運(yùn)營直播電商平臺，將成為品牌的標(biāo)配。

縱觀全國的抖音直播電商的區(qū)域分布情況，廣東在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不僅體現(xiàn)在商家數(shù)、商品數(shù)及銷售額的絕對數(shù)值上，更在于其背后完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

浙江以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)，通過整合線上線下資源，形成了獨(dú)特的商業(yè)模式，涌現(xiàn)出無憂傳媒、融趣傳媒、鴨梨互動等抖音代運(yùn)營公司。

江蘇則依托其強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，尤其是在絲綢產(chǎn)業(yè)，在直播電商領(lǐng)域形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。這些省份各憑本事在市場中脫穎而出。

從數(shù)據(jù)分析來看，廣東商家在抖音直播電商中以服飾鞋包和彩妝護(hù)膚為主，占據(jù)了市場的半壁江山。

廣州作為化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，年產(chǎn)值突破千億大關(guān)，其在全國美妝產(chǎn)業(yè)中的占比高達(dá)55%，這一數(shù)據(jù)充分展示了廣州品牌的影響力和市場認(rèn)可度。

此外，抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》顯示，廣州女裝和深圳數(shù)碼產(chǎn)品成為平臺最受消費(fèi)者歡迎的商品。

作為中國的時尚之都，廣州憑借其對時尚潮流的敏感度，有力帶動了彩妝護(hù)膚和服飾鞋包的銷售。

深圳以其科技創(chuàng)新在數(shù)碼家電領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，而東莞作為重要的制造基地，為服飾鞋包和數(shù)碼家電的產(chǎn)銷提供支持。

總體來看，珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)集聚優(yōu)勢以及強(qiáng)大的市場虹吸效應(yīng)，共同鞏固了廣東在直播電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁競爭力。

廣東省頭部城市的貢獻(xiàn)占比極高。

數(shù)據(jù)顯示，一二線城市在直播電商領(lǐng)域的銷售額占據(jù)了壓倒性的90%，其中廣州與深圳的商家尤為突出，貢獻(xiàn)了超過六成的業(yè)績，凸顯出它們在引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢方面的重要作用。

同時，東莞、珠海、肇慶、陽江等地直播銷售占比近半，可見直播電商在廣東省內(nèi)其他地級市的廣泛普及和接受度。

從廣東省各級城市的抖音直播電商熱銷前十單品，反映出不同級別城市存在明顯的消費(fèi)差異：

一線城市消費(fèi)者偏好高端美妝個護(hù)產(chǎn)品，如乳液/面霜和美瞳，顯示出他們對個人護(hù)理的重視和對品質(zhì)生活的追求。

二線城市消費(fèi)者更偏向于實用性與性價比，手機(jī)、空調(diào)、熱水器等日常消費(fèi)品的熱銷，反映他們對生活品質(zhì)的均衡追求。

而在三線及以下城市，消費(fèi)者對日常消費(fèi)品的需求更為明顯。

2023年，彩妝護(hù)膚與服飾鞋包這兩個品類貢獻(xiàn)了廣州直播市場近七成業(yè)績。

同時，電動牙刷、沖牙器等口腔護(hù)理工具的暢銷，顯示出消費(fèi)者對健康生活品質(zhì)的重視。

燕窩、維生素、鈣片等產(chǎn)品的高度需求，可見消費(fèi)者對健康和養(yǎng)生的重視，愿意為提高自身健康水平投入更多。

母嬰兒童品類下，除了寶寶“屁糧”暢銷之外，牙膏、潤膚、潤唇、洗衣等兒童專用品同樣熱賣，呈現(xiàn)出明顯的精細(xì)化育兒趨勢。

而在食品飲料中，主食和調(diào)味品占主導(dǎo)地位：