據(jù)晚點(diǎn) LatePost 獲得的消息，拼多多正在籌備跨境電商平臺(tái)，應(yīng)用預(yù)計(jì)在 9 月中旬上線，第一站是美國(guó)。模式將效仿中國(guó)最大跨境電商獨(dú)立站 SheIn，正在全品類招商。消息放出后，拼多多美股盤(pán)前漲超 3%。
報(bào)道稱，“多多買(mǎi)菜” 的多位一級(jí)主管已轉(zhuǎn)崗至該項(xiàng)目。拼多多跨境電商的賣(mài)家只需要發(fā)貨到拼多多指定的國(guó)內(nèi)倉(cāng)，然后由拼多多官方來(lái)定價(jià)等
據(jù)一位接近拼多多的人士透露，拼多多為此專門(mén)成立了出海項(xiàng)目組，目前尚不確定該項(xiàng)目向誰(shuí)匯報(bào)，不過(guò)在此之前，出海業(yè)務(wù)對(duì)外亮相的是拼多多 CEO 陳磊。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度，中國(guó)跨境電商巨頭 SheIn 的美國(guó)移動(dòng)安裝量超過(guò)亞馬遜的630 萬(wàn)次，下載量約為 680 萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng) 13%；拼多多入局，可能將迎來(lái)新一輪的廝殺。此外，國(guó)內(nèi)的政策也積極鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展。今年 6 月份，商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司司長(zhǎng)李興乾表示，將聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，解決跨境電商發(fā)展的共性問(wèn)題——將從完善支持政策入手，盡快出臺(tái)便利跨境電商出口退換貨的政策措施，支持符合條件的跨境電商企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)，優(yōu)化跨境電商出口海外倉(cāng)的退稅流程，研究制定跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南等。央行國(guó)際司負(fù)責(zé)人周宇則表示，目前，人民銀行正在完善涉及跨境電商等新業(yè)態(tài)的跨境人民幣業(yè)務(wù)的政策，促進(jìn)外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。拼多多出海為什么第一站選擇美國(guó)？美國(guó)在過(guò)去一百多年都是全球消費(fèi)總額最多的國(guó)家，這對(duì)電商行業(yè)擁有巨大的吸引力。據(jù) eMarket 統(tǒng)計(jì)，疫情帶來(lái)的線上消費(fèi)習(xí)慣黏性巨大，預(yù)計(jì)美國(guó)電商 2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1.61 萬(wàn)億美元，2020 年 - 2025 年復(fù)增長(zhǎng)率超 15%，快于全球市場(chǎng)。美國(guó)電商市場(chǎng)格局分散，亞馬遜占據(jù) 41% 的份額，第二名是 Shopify，占 10.3%；第三名沃爾瑪為 6.6%，第四名 eBay 為 4.2%，而第五名則是基本只賣(mài)昂貴自有品牌電子產(chǎn)品的蘋(píng)果。SheIn 于 2012 年率先進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，主打價(jià)格低廉、上新快且量大的女裝，便宜又高性價(jià)比市Shein得以在美國(guó)立足的原因之一。SheIn 物流模式為國(guó)內(nèi)直發(fā)，全部走空運(yùn)，海外倉(cāng)庫(kù)不發(fā)貨只允許退貨，退貨產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入二次銷(xiāo)售。為提高客單價(jià)和控制物流成本，SheIn 要求消費(fèi)者購(gòu)物滿 49 美元才提供包郵服務(wù)。拼多多想仿照Shein以低價(jià)商品進(jìn)場(chǎng)，也面臨如何提高客單價(jià)、降低物流成本的問(wèn)題。目前尚不清楚拼多多會(huì)和哪些物流方合作跨境運(yùn)輸，但8月5日，極兔速遞宣布與海航貨運(yùn)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與海航的合作使得他在歐美市場(chǎng)與拼多多合作跨境業(yè)務(wù)的可能性倍增。此次出海美國(guó)，拼多多首先招商的品類也是其在國(guó)內(nèi)最為擅長(zhǎng)的、價(jià)格低廉的日用百貨、家居家紡等。這也與SheIn 在美國(guó)遵循 “快速上新、價(jià)格低廉、選擇眾多”不謀而合。只不過(guò)眼下拼多多要新建一個(gè)體量龐大的電商平臺(tái)，投入要比曾經(jīng)的 SheIn 大得多。拼多多能否披荊斬棘，在歐美市場(chǎng)分一杯羹，就讓我們靜觀其變吧。
