百準(zhǔn)視頻號春節(jié)洞察：流量猛漲，內(nèi)容供給不足，這些創(chuàng)作者成了大贏家

2022年的春節(jié)是一個特殊的春節(jié)，除夕的晚上，視頻號進行了獨家春節(jié)聯(lián)歡晚會豎屏直播，在大年初四的晚上，直播了北京2022冬奧會開幕式，兩場直播的場觀都超過了1個億，一舉大幅超過不久之前西城男孩的場觀成績。

在這個春節(jié)，視頻號再次與紅包封面進行了深度聯(lián)動，推出了不少玩法，紅包封面不再成為大品牌的專屬，每個視頻號博主都有機會制作自己的紅包封面，通過紅包封面與自己的觀眾進行互動，加強情感鏈接，促進裂變增長。

值此時機，百準(zhǔn)對春節(jié)期間視頻號的一系列熱點、動作進行總結(jié)梳理，發(fā)布《視頻號春節(jié)內(nèi)容消費洞察》報告，期望幫助更多的博主有所進步。掃描文末二維碼添加準(zhǔn)哥兒，即可獲取完整版報告。

｜創(chuàng)作者：新聞媒體視頻號最活躍

春節(jié)期間，視頻號創(chuàng)作者活躍度出現(xiàn)了一定的變化，報告對春節(jié)期間前5000名視頻號創(chuàng)作者進行了統(tǒng)計。統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間，個人認證創(chuàng)作者占比達到了56%，與之前相比出現(xiàn)了一定程度的增長。

在前5000名創(chuàng)作者當(dāng)中，新聞媒體機構(gòu)占比達到了總數(shù)的10.6%，在企業(yè)認證中，新聞媒體機構(gòu)占比達到了25%。目前，新聞媒體機構(gòu)賬號已經(jīng)成為了視頻號創(chuàng)作者生態(tài)中最活躍，數(shù)量最多的一部分。

從個人創(chuàng)作者垂類分布來看，近三個月內(nèi)，生活、情感、教育、美食、搞笑五大垂類雖然之間的排名偶有變化，但是牢牢的占據(jù)前五名，是個人認證創(chuàng)作者最活躍也最密集的五個賽道。

而互聯(lián)網(wǎng)垂類，則在幾個月內(nèi)活躍度有所下降，跌出了前五名。財經(jīng)垂類則是跌出了前十名，但這并不意味著財經(jīng)垂類創(chuàng)作者的不活躍，而是更多的財經(jīng)垂類創(chuàng)作者進行了企業(yè)認證而非個人認證所導(dǎo)致的。

從榜單來看，個人認證創(chuàng)作者當(dāng)中，情感、教育、音樂藝術(shù)等垂類占比較大，其中貴州小蓉兒以音樂垂類創(chuàng)作者成為了榜首，笑笑悟、一禪小和尚占據(jù)了第二、第三。

在企業(yè)品牌榜中，優(yōu)酸乳成為榜首，其拍攝的#少年俠氣闖江湖系列內(nèi)容廣受好評，榜單2至10名則全部由科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)，其中包括網(wǎng)易、騰訊、淘寶、B站、新浪、易車等。

｜內(nèi)容：直播間數(shù)量減少33%，觀眾增加110%

報告統(tǒng)計了1月29日至2月6日期間所有獲贊超過10W+的作品，北京、冬奧會、虎年、春節(jié)、拜年等詞匯成為了這個春節(jié)視頻號上的熱詞。

在所有獲贊超過10W+的作品中，「央視新聞」視頻號脫穎而出成為了春節(jié)期間的大贏家，共有22條作品獲贊超過10W+，其緊扣春節(jié)、春晚、冬奧會的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其脫穎而出的最大優(yōu)勢。

在直播方面，1月31至2月7日視頻號上共進行了2993場直播，與春節(jié)前一周相比，直播間數(shù)量減少了33%，但是觀眾總數(shù)卻從8700萬增多至1.9億，增幅達118%。

春晚和冬奧會兩大直播為視頻號吸引了大量的用戶進入視頻號，造成了觀眾數(shù)量的大幅增加，讓春節(jié)期間堅持開播的直播間數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了上升。

除夕當(dāng)晚，有1.2億人在微信視頻號觀看了春晚，春晚直播間點贊數(shù)超過3.5億，總評論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)超過551萬次，這樣的成績證明了視頻號的潛力，這次直播也成為了視頻號發(fā)展中重要的里程碑。

｜新年新開始：社交流量分配路徑已經(jīng)走通

視頻號作為一個原子化內(nèi)容組件，與紅包封面、微信狀態(tài)、群聊、朋友圈等組件的疊加發(fā)生劇烈反應(yīng)，讓春晚的場觀達到了1.2億。

目前視頻號已經(jīng)形成了一套完整的流量運營邏輯，春晚直播驗證了該邏輯切實可行，且擁有巨大的能力。

繼幾次大規(guī)模線上演唱會之后，視頻號已經(jīng)逐漸摸清了演唱會、晚會等舞臺表演節(jié)目的路徑。從春晚直播來看，視頻號在線上晚會直播方面形成了穩(wěn)定的內(nèi)容策略。2022年，視頻號或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的舞臺節(jié)目，并進行商業(yè)化探索。

微信對社交流量進行引導(dǎo)分配的路徑已經(jīng)走通，視頻號作為原子組件可以在微信各個生態(tài)中流轉(zhuǎn)，承接流量實現(xiàn)快速啟動。

對于品牌和企業(yè)來說，這一點的證明尤為關(guān)鍵，視頻號誕生之初，很多企業(yè)品牌對視頻號持觀望態(tài)度，因為他們不知道投入到視頻號中會有多大的收益，也不知道該如何投入進來，最近視頻號的種種活動采取的動作則是告訴所有人，該怎么做，可能會有什么效果。

2022年，會有更多的企業(yè)、品牌進入視頻號。

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