IP具象化引爆熱潮，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名四大國潮IP破譯國潮年輕化的營銷密碼

太空人、國域萬象吉祥物、唐小妹、大唐仕女竟然在名創(chuàng)優(yōu)品同框了……

2021年10月1日至10月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與深圳市插畫協(xié)會、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想，帶來“唐宮夜宴唐小妹“唐宮十二時(shí)辰”“國域萬象””“太空人”四大國潮IP，大膽地將恢弘燦爛的中華文明與浩瀚無垠的太空未來連接，共筑首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”。

IP具象化引爆消費(fèi)興趣，打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”

據(jù)悉，“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”以四大國潮IP為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意延展，結(jié)合原創(chuàng)插畫師的國潮插畫量身定制十余款國潮系列好物。名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了一貫“高顏值、高品質(zhì)、高頻率”的產(chǎn)品理念，推出筆記本、貼紙、徽章、考古盲盒、收納盒等多款國潮IP聯(lián)名產(chǎn)品，以滿足粉絲的所有愛好和需求。更有XXXXXXL的超大潮袋，從包裝設(shè)計(jì)到超大肚量，引領(lǐng)風(fēng)潮，把國潮好物一站打包帶走。

而除了國潮好物外，圍繞“帶走你的潮袋”，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路門店打造線下“宇宙提貨站”大型裝置快閃店，在線下門店展現(xiàn)大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋。展出期間，活動現(xiàn)場氣氛火爆，吸引了諸多網(wǎng)紅和年輕潮人的關(guān)注，成潮玩青年打卡新地標(biāo)，同時(shí)線上也收割了超多網(wǎng)友的打卡反饋，“這是我的潮袋！”此外，伴隨著“漢服熱”，名創(chuàng)優(yōu)品還打造cosplay主題店，線下還原唐小妹，利用終端門店觸達(dá)消費(fèi)者，深挖門店的場景潛能，打造沉浸式體驗(yàn)以及強(qiáng)化門店打卡功能，增強(qiáng)和升級品牌的消費(fèi)體驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化以更加年輕，更加流行的方式觸達(dá)大眾，創(chuàng)造了可能。

時(shí)下，消費(fèi)領(lǐng)域刮起了一股國潮風(fēng)。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%。艾媒咨詢《2020年-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，超80%以上的中國網(wǎng)民對國貨持認(rèn)可、支持態(tài)度。

對于年輕消費(fèi)者而言，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為一種新的日常生活方式，融入中國傳統(tǒng)文化元素的商品日漸成為消費(fèi)時(shí)尚。名創(chuàng)優(yōu)品此次與四大國潮IP的重磅聯(lián)名，旨在瞄定喜愛國潮的年輕受眾圈層。通過推出涵蓋季節(jié)產(chǎn)品、精品包飾、數(shù)碼電器、創(chuàng)意家居等類別的多款聯(lián)名產(chǎn)品，將品牌跨界與產(chǎn)品營銷玩出新花樣，通過聯(lián)名產(chǎn)品將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給年輕消費(fèi)者。

洞察Z世代消費(fèi)需求，聚焦國潮年輕化營銷

“國潮”流行的背后，折射出當(dāng)下消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)升級和文化自信，也是國內(nèi)自主品牌一個(gè)難得的機(jī)遇。但并非所有跟風(fēng)，都能叫國潮，“國潮”既要“面子”更要“里子”，消費(fèi)者真正需要的是好的產(chǎn)品、好的體驗(yàn)以及“好玩”且“會玩”的品牌。

作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品的IP合作，都以深入洞察聚集在不同圈層的Z世代偏好為基礎(chǔ)，通過深入用戶心理，挖掘用戶偏好，借助聯(lián)名合作給予消費(fèi)者豐富的體驗(yàn)，并激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。在刷新進(jìn)而獲得消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也借此打造了時(shí)尚、潮流、活力、年輕化等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)破圈營銷。

日前，被譽(yù)為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品，借勢“祝融號”成功登陸火星激發(fā)民族自豪感，高調(diào)官宣了與中國航天·太空創(chuàng)想的聯(lián)名合作，在釋出全新產(chǎn)品的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品給“探索、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)極致”賦予了深刻的意義,并將航天精神所體現(xiàn)的追夢信仰以充滿創(chuàng)意的方式重新詮釋,向年輕消費(fèi)者傳遞勇于挑戰(zhàn)、探索未知、不斷前行的時(shí)代“我敢”精神。

此次與“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時(shí)辰”“國域萬象”“太空人”四大國潮IP的“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”創(chuàng)意營銷，用全新插畫形式呈現(xiàn)IP文化，將中國傳統(tǒng)文化巧妙地與品牌文化嫁接，找到詮釋中國文化和價(jià)值觀念的最佳契合點(diǎn)，聚焦Z世代的興趣與偏好，與年輕圈層深入對話，并利用IP為品牌賦能，助力品牌破圈。

實(shí)際上，IP聯(lián)名活動是品牌在用戶端制造新鮮感，以達(dá)到搶占消費(fèi)者注意力，同消費(fèi)者做情感鏈接溝通的目的。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)首席營銷官劉曉彬表示，IP是直擊Z 世代圈層的利器，也是在精神層面與Z世代建立底層鏈接的最好方式。名創(chuàng)優(yōu)品與三麗鷗、漫威、故宮、NBA等全球知名 IP的聯(lián)名，在不斷提升品牌質(zhì)感的同時(shí)，也形成品牌與IP的深度捆綁，搶占消費(fèi)者心智進(jìn)而開創(chuàng)Z世代新次元 。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持與更多樣化IP合作，推出更多讓年輕用戶喜愛的IP聯(lián)名款，通過創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品闡釋民族經(jīng)典，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以此，讓更多中國人讀懂中華文明，讓全世界了解中國文化，讓更多的國潮IP借助中國創(chuàng)造創(chuàng)新力量，成為具有全球影響力的中國文化符號。