站著也要聽！筆記寫滿滿！弄啥嘞？！只因IEBE短視頻直播解痛峰會干貨太多。

9月14日，由廣東省市場監(jiān)督管理局、廣東省商務(wù)廳指導(dǎo)，廣東省網(wǎng)商協(xié)會、IEBE組委會主辦,涅生科技、麥氪湃力、觀遠數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的2021 IEBE 短視頻直播解痛峰會在廣州花園酒店召開。

廣東省商務(wù)廳電子商務(wù)處黃金祥處長、廣東省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管處舒琳副處長出席了本次峰會。

峰會吸引了超過700多位品牌、行業(yè)從業(yè)者參加，本次峰會同步線上直播，超過30W觀眾在線上收看了本次峰會。

短視頻直播新業(yè)態(tài)

品牌競爭回到原點

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短視頻的真正發(fā)生時間其實并不長。抖音上線的時間是2016年9月20日；快手2013年轉(zhuǎn)型成為短視頻社交平臺；微信視頻號則是2020年上線后進入快速發(fā)展。

2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，排名第二的電商APP使用時長僅同比增長僅為1分鐘。

短視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。2021Q2移動網(wǎng)民人均APP每日使用時長為5.1小時，短視頻占據(jù)90.7分鐘，占比高達29.8%。而完成這些，短視頻滿打滿算僅用了4年時間。

在IEBE短視頻直播解痛峰會現(xiàn)場，來自抖音電商區(qū)域拓展高級經(jīng)理盛匯提出了內(nèi)容營銷閉環(huán)：用興趣滿足需求完成轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化后經(jīng)過沉淀形成粉絲，粉絲為之后的經(jīng)營匯聚流量；快手磁力引擎KA銷售總監(jiān)周莉提出了品效聯(lián)投的方案：通過不同觸點投放數(shù)據(jù)，淀客戶已觸達人群，進行品效聯(lián)動再營銷，實現(xiàn)不同場景下的營銷訴求；廣州有贊私域運營總監(jiān)郭志偉為微信視頻號給出定義：粉絲=“基本工資”，內(nèi)容質(zhì)量=“績效獎金”，微信的私域流量=“理財收益”。三位嘉賓從時下最熱門的三個內(nèi)容平臺出發(fā)，為現(xiàn)場互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)行業(yè)代表描繪了短視頻平臺的發(fā)展趨勢。

短視頻內(nèi)容平臺成為新的流量增長地后，無疑也成為了品牌在互聯(lián)網(wǎng)的下一個“戰(zhàn)場”，大量品牌開始在短視頻與直播領(lǐng)域發(fā)力，數(shù)年間也成功跑出了許多新消費品牌。值得注意的是，短視頻與直播重內(nèi)容的屬性，也使得一些過往電商運營的經(jīng)驗與套路不再吃香。相對的，哪個品牌能在內(nèi)容上玩出“花樣”，則能更加受到消費者的擁戴。一時之間，短視頻與直播這個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新業(yè)態(tài)，使品牌之間的競爭在短視頻與直播領(lǐng)域上回到了同一起跑線。

直播電商：

存量時代的經(jīng)濟新爆點？

近年來，我國電商交易額增速明顯放緩，2020年上半年，電商交易額的5.15萬億元，增速降至6.8%，為歷史新低，電商交易平臺繼續(xù)多渠道和多場景重拾高增長。而相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉(zhuǎn)化率。

涅生科技DP&KP 負責人NIRO分享，品牌自播成為時下新趨勢，品牌自播不是萬能，不做自播萬萬不能。

抖尊電商CEO孫越夫在內(nèi)容平臺的品牌打造方面指出，存量市場的競爭，更講究的是廣告投放的質(zhì)量，所有有效提高ROI的手段都將成為品牌值得去學習與嘗試的。有效觸達6次以上，才是有效的用戶溝通。

短視頻見品牌、直播見量

分步走or齊步走？

90后成為線上消費的主力人群，短視頻與直播則是90后的“最愛”。我們已經(jīng)進入了短視頻與直播的時代。這個新的時代的到來，使所有品牌又回到了同一個起跑線上，流量、算法、消費人群都是全新的玩法。在移動新技術(shù)、短視頻直播風口、內(nèi)容營銷浪潮等因素推動下，互聯(lián)網(wǎng)正進入“全民創(chuàng)作”的新時代，并深刻改變著傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，撬動巨大的內(nèi)容和商業(yè)價值.短視頻與直播已成為電商“標配”。而品牌在短視頻與直播領(lǐng)域，必有一場“大戰(zhàn)”。厲兵秣馬，短視頻見品牌，直播見量，是分步走還是齊步走？在短視頻直播解痛峰會的圓桌論壇上，抖音達人奶爸樂哥作為嘉賓主持人，率先向品牌方發(fā)問：

單身糧集團CEO唐康華表示：對于直播電商，相信自己，努力去干就好了。做錯也比錯過好，何況還是風口！

立白集團直播負責人周禮用32個字表達了觀點：做好定位 找準賽道 全員參與擁抱變化 持續(xù)學習 提升能力 小步快跑 快速迭代

涅生科技DP&KP負責人Niro表示：任何有紅利的地方都是有泡沫，從業(yè)者與企業(yè)主要看清行業(yè)泡沫，降低成本。

麥氪湃力創(chuàng)始人余煥文提出了靈魂拷問：盡管直播電商近幾年發(fā)展迅猛，但直播電商最終能占電商市場多少份額？最大的存量在哪里？品牌是否要不顧一切殺入賽道？

品牌與運營間的思維碰撞，為華南互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)拓出一條品牌飛躍新路徑。

在峰會上我會成立了“美妝新電商委員會”，鏈接美妝行業(yè)資源，助力傳統(tǒng)美妝品牌進入電商領(lǐng)域；

為了持續(xù)促進廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶升級轉(zhuǎn)型，我們聯(lián)合廣州T28品牌創(chuàng)意園一起助力推動廣州白云區(qū)的跨境電商及直播電商的發(fā)展，兩個基地落成。

新業(yè)態(tài)痛點繁多

閉門學堂針對性解決

在IEBE短視頻直播解痛峰會的下半場，圍繞短視頻與直播的實操技術(shù)，展開了“見”與“量”的閉門學堂，分別從直播運營的技術(shù)實操與數(shù)據(jù)深度挖掘與剖析，為行業(yè)帶來一場技術(shù)的升級課程，為行業(yè)人才進行了一次高質(zhì)量課程提升。

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尾 聲

本場峰會的帷幕已落下，新的征程同步啟航。會議的成功召開離不開各界的大力參與，以及會員單位對每次協(xié)會活動的積極參與，更增加了我們的動力和毅力。感謝今天參加峰會的所有領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓、感謝廣東省網(wǎng)商協(xié)會會員、感謝IEBE 短視頻直播解痛峰會的聯(lián)合主辦單位：涅生科技、麥氪湃力、觀遠數(shù)據(jù)；感謝峰會的協(xié)辦單位：有贊、廣東省網(wǎng)商協(xié)會美妝新電商委員會；感謝支持單位：快手磁力引擎、小愛科技、大旗財稅、城市文化、江門電商數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、廣東省廣告協(xié)會、廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會、廣東省創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會；感謝支持媒體：中國網(wǎng)粵港澳大灣區(qū)頻道、廣東廣播電視臺、廣州交通電臺、今日頭條、觸電新聞、中新經(jīng)緯、一點資訊、中外玩具網(wǎng)、艾媒咨詢、億邦動力、美妝頭條。

感謝峰會的禮品贊助品牌：

敬自己、敬知己  己遇青梅酒

敏感肌深度護理品牌  無敏氏

完美日記戰(zhàn)略新品牌  完子心選

新興個人護理品牌  植觀

美容品牌  肌言堂

原裝進口健康用品品牌  樂比叮  

精油護膚品牌  善草紀  

新銳國風香水品牌  棲溪地

健康輕餐品牌  賣個面子

廣東省網(wǎng)商協(xié)會將繼續(xù)不遺余力助力行業(yè)、企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。